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Google Maps añade nuevas insignias en Google Local Guides

Google Maps añadió nuevas insignias al programa Local Guides

Google Maps añadió nuevas insignias al programa Local Guides, todas estas para incentivar la cantidad y calidad de contribuciones. El programa incorporó cuatro nuevas insignias: Reseñador, Fotógrafo, Pionero e Indagador. Cada una con tres niveles: Principiante, Experto y Maestro.

Conseguir las nuevas insignias es de Local Guides es todo un reto 

Para ir alcanzando tendrás que acumular puntos con tus reseñas, información adicional sobre los lugares, con fotos que quieras publicar de un lugar visitado, o mejor aun cada vez que añadas o edites un lugar, por cada acciòn en Google Maps recibirás puntos.

Insignia de Fotógrafo

Es un premio por añadir fotos increíbles de sitios que interesan a otros usuarios, y utiliza tres indicadores, el primero volumen relacionado a la cantidad de fotos añadidas, cobertura que indica las fotos añadidas a un número de lugares y el impacto relacionado a la cantidad de visulizaciones en Google Maps de tus fotos.

1. Fotógrafo Principiante: añadir fotos de 3 lugares y conseguir más de 1.000 visualizaciones.

2. Fotógrafo Experto: añadir 100 fotos, incluir fotos de 25 lugares y conseguir más de 100.000 visualizaciones.

3. Fotógrafo Maestro: añadir 1.000 fotos y 100 fotos más de lugares, conseguir más de un millón de visualizaciones.

Te indicamos que debes hacer para obtener las insignias de rastreador en Google Maps.

Insignia de Reseñador

Es un premio por escribir reseñas detallados de sitios que interesan a otros usuarios, y utiliza tres indicadores, el primero es cobertura que se relaciona a la cantidad de sitios reseñados, la utilidad relacionada con escribir reseñas con las de 200 caracteres e impacto que vincula con las reseñas que se han marcado como útiles.

1. Reseñador Principiante: valorar y reseñar 3 lugares, verificar 3 ediciones y responder a 25 preguntas.

2. Reseñador Experto: valorar y reseñar 25 lugares, escribir reseñas de más de 200 caracteres y haber escrito reseñas que hayan sido puntuadas como útiles hasta en 5 ocasiones.

3. Reseñador Maestro: valorar y reseñar 100 lugares, escribir 50 reseñas de más de 200 caracteres y escribir reseñas que hayan sido puntuadas como útiles 50 veces.

Para obtener las insignias de de rastreador estas son las acciones que debes realizar.

Insignia rastreador

Esta insignia es un premio por ayudar a otros a obtener la información que necesitaban sobre sitios en Google.

1. rastreador Principiante: sugerir 3 modificaciones, verificar 3 ediciones y responder a 25 preguntas.

2. rastreador Experto: sugerir 25 modificaciones, verificar 25 ediciones y responder 250 preguntas.

3. rastreador Maestro: sugerir 100 modficiaciones, verificar 100 ediciones y responder 1.000 preguntas.

Para obtener las insignias de explorador debes realizar lo siguiente.

Insignia de Explorador

Es un premio por ser la primera persona en añadir información importante sobre sitios. Utiliza tres indicadores, la primera foto añadida, escribir la primera resela y añadir 50 sitios aprobados por la comunidad de Google Maps.

1. Explorador Principiante: añadir la primera foto a un lugar, la primera reseña y un lugar nuevo.

2. Explorador Experto: añadir la primera foto y reseña a 10 lugares nuevos y añadir 10 lugares nuevos.

3. Explorador Maestro: añadir la primera foto y reseña a 50 lugares nuevos y añadir 50 lugares nuevos.

 

Google Maps añade nuevas insignias en Google Local Guides

¿Qué es Google Local Guides?

En 2016 Google nos sorprendió con el cierre de Google Map Maker (herramienta para modificar Google maps) y luego con la creación del programa Google Local Guides, esta es una comunidad mundial de usuarios que comparten en tiempo real aportes en Google Maps.

El objetivo de Google Maps es ayudar a otras usuarios a encontrar los mejores lugares de la ciudad, hacer nuevos amigos y, claro recibir los premios y ventajas exclusivas del programa Guías locales de Google.

Google Maps y el programa Local Guides está disponible en más de 40 países e idiomas. Las ventajas que ofrece el programa van a variar según la ubicación, y son temporales ya que se encuentra mejorando de forma continua.

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10 Tendencias de Posicionamiento SEO para este 2018

Faltan días para terminar el año y es momento de prepararnos y prever acerca de las nuevas tendencias del Posicionamiento web (SEO) para este 2018 mientras salen más estudios acerca el tema.

Aquí te traemos las tendencias que están en boca de todos:

1.Búsqueda por voz:

Como hablamos en las Tendencias de Marketing Digital 2018, la forma de buscar información online está cambiando con la ayuda de asistentes como Siri y Google Voice.

Entre las recomendaciones al diseñar una estrategia SEO es emplear principalmente keywords long tail, de manera que sea más natural y coincida con la forma que se comunica el usuario.

Por ejemplo: en vez de colocar frases como “restaurantes en Caracas” incluir preguntas como ¿Dónde puedo comer en Caracas? ó ¿Dónde puede comer en los centros comerciales de Caracas?

De nuevo, debemos trabajar los elementos semánticos y keywords conversacionales para relacionar nuestra web a una mayor variedad de búsquedas.

Por otro lado, recordemos que la inteligencia artificial hace que la palabra clave de cola larga se posicione mejor gracias a las búsquedas de voz.

2. Link Building

Esta tendencia sigue su curso, ya que sigue siendo importante tener enlaces a otros sitios de confianza y no muchos enlaces de baja calidad.

3. Dispositivos móviles – Páginas Móviles Aceleradas (AMP)

La demanda de AMP (Accelerated Mobile Pages) crecerá en 2018 por lo que la velocidad de carga y la experiencia del usuario pasará a ser elemental si es que aún no lo has tomado en cuenta.

El AMP es una iniciativa de Google y otras empresas para facilitar la rapidez de la carga web en los dispositivos móviles, es por eso, que si tienes WordPress se deben instalar varios plugins para que se muestre en las web sin esta optimización.

Según estudios, un usuario móvil puede salir de una página web si tarda más de 30 segundos en cargarse. Por lo que la velocidad de carga aseguran la retención del cliente y ayudan a aumentar el tráfico web.

4. Aspecto visual

Parece que este 2018 los usuarios se volverán más exigentes con la calidad de imagen de las marcas.

Razón por la cual, empresas como Pinterest y Google han invertido en desarrollar potentes motores de búsqueda visual.  Suena muy futurista, ¿no?

5. Rich Snippets

El rich snippets es la descripción resumida de una página web que se visualiza como respuestas despúes de una búsqueda en Google.

Sin embargo, esto implica introducción de código de programación o utilizar Search Console en un nivel muy avanzado. Pero espera, esta opción es sólo válida para contenidos de Restaurantes, Empresas Locales, Productos o Noticias.

6.El contenido sigue siendo el rey

Cada vez más, el consumo de contenidos se aleja del texto y se aproxima a la imagen. Dicho esto, el video gana terreno y puede que se posicione como el mejor formato para el marketing de contenido.

El 25% de la generación millennials pasa más de 5 horas diarias frente la pantalla del móvil.

La hiperconectividad impulsa el surgimiento de los denominados micros momentos, para que el usuario consulte a través del móvil su necesidad.

La recomendación: ser meticuloso con la definición de tu buyer persona para una estrategia eficaz en este 2018.

7. Tráfico social

Sin duda alguna, al tener un público objetivo en las redes sociales que gustan de tu contenido web, existe una alta probabilidad que le gustará tu página web. En definitiva, a Google también le gustará.

8. Frecuencia de Rastreo

Si bien la frecuencia de rastreo ha sido un factor de posicionamiento en buscadores, hay indicios que parecen indicar que Google dará más autoridad a bots para valorar la relevancia de una web.

Recordemos que un bot, se encarga de determinar cómo un site es potente mediante páginas relevantes. (Aprende más de los Bots aquí)

Adicionalmente, para aumentar la frecuencia de rastreo es la velocidad de descarga web que es el tiempo que tarda el bot de Google en descargar el contenido HTML de una página web.

Se estima que la velocidad de descarga debe estar por debajo de los 500 milisegundos.

¿Aún no sabes cómo Google rastrea tu web? Te invitamos a leer: La Araña de Google ¿Cómo funciona?

9. HTTPS:

El protocolo de seguridad pasa a ser una obligación para Google y demás empresas.

Hasta el momento, esto ocurria con tiendas online, sin embargo, este cambio sugiere que debes tener el protocolo de seguridad en cualquier web que solicite datos a los usuarios.

10. I-Commerce

Si, leíste bien es i-Commerce, no e-commerce. Es una modalidad que utiliza redes sociales como canal de venta directa, una tendencia que pretende imponerse como una estrategia de social media en 2018.

¡Y es aquí donde importa el tráfico social!

Ranking de los Factores de Posicionamiento web SEO

Hasta el momento, sólo SEO Rush ha sacado a la luz un pequeño estudio del ranking de los Factores de Posicionamiento web, destacando:

  1. El 63% de los dominios clasificados para palabras clave de alto volumen son HTTP.
  2. 18% de dominios clasificación para palabras clave de alto volumen no tienen la palabra clave en el cuerpo.
  3. Se visitan 3 páginas por sesión cuando el usuario llega al sitio web desde la búsqueda,
  4. 3% de backlinks contienen una palabra clave en el texto de anclaje

Recordemos que optimizar la velocidad de carga de la página, la configuración correcta de archivos robot.txt, el tiempo de permanencia en la página, la reducción de la tasa de rebote, la limpieza de la navegación y la reducción de la publicidad son características de webs con mejor posicionamiento.

¿Estás en condiciones de afrontar el 2018 y las tendencias SEO que vienen? 

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Tipos de Anuncios y Publicidad en Marketing Digital

Los anuncios y publicidad online son uno de los elementos del Marketing Digital que debes aprender por su constante crecimiento y cambios en las plataformas que contienen una variada cantidad de tipos de anuncios.

Los anuncios mediante diversas opciones de segmentación, palabras claves y datos, te permiten realizar acciones para que los clientes vean tu marca, conozcan lo que ofreces con tus productos o servicios para que realicen acción que tengas planeado.

Con los diversos anuncios de publicidad en internet, puedes obtener un mayor número de ventas, tráfico hacia la web, brindar notoriedad y visibilidad a tu empresa, fidelizar clientes y medir el Retorno de inversión.

Anuncios Banners

Son anuncios de imagen estática y/o de imagen animada. Suelen aparecer en la parte superior, lateral o pie de página de las páginas web.

Anuncios Pop

Son aquellos que aparecen en ventanas emergentes y se activan automáticamente cuando el usuario navega por la página o interactúa con elementos.

Anuncios Popunder

Son aquellos que aparecen en ventanas paralelas y se ocultan detrás de la ventana principal del navegador. Se consideran menos invasivas.

Email Marketing

Consiste en el envío de mensajes publicitarios a través del e-mail. Los formatos son múltiples y variados.

Términos de Marketing Digital

Anuncios de Búsqueda

¿Quieres que los usuarios te encuentren en Google? Los anuncios de búsqueda son aquellos que aparecen con los resultados de búsqueda de Google cuando el usuario busca un producto y/o servicio.

Se pagará cuando el usuario hace clic en tu anuncio para ir a tu página web o llama a tu empresa.

Este es uno de los anuncios más utilizado por los anunciantes, ya que buscan conseguir clics y conversiones.

Anuncios de Display

Si quieres llegar a clientes que utilizan aplicaciones o la web en cualquier dispositivo, es el tipo de anuncio que debes implementar. Según Google, los Anuncios de display de Google Adwords aparecen en más de 2.000.000 sitios web y en más de 650.000 aplicaciones.

Este tipo de anuncio, te permitirá mostrar el anuncio en el lugar donde se encuentra tu audiencia.

Tipos de Anuncio Display

  1. Texto: incluyen título, dos líneas de texto y URL. Son fáciles de configurar y se adaptan fácilmente.
  2. Gmail: muestra anuncios personalizados para que los usuarios los guarden, reenvíen o expandan en la bandeja de entrada.
  3. Banner: permite incluir diseños personalizados, elementos interactivos, animaciones, entre otros elementos
  4. Aplicación: ideada para crear una campaña en aplicaciones móviles o para hacer seguimiento de rendimiento de los anuncios.

La Red de Display de Google llega al 90% de los usuarios de internet en todo el mundo – Google Adwords

Anuncios de Video

Los anuncios de videos se muestran únicamente a los usuarios que tú quieres, pagando cuando lo ven.

Cabe destacar que cualquier video a Youtube puede convertirse en un anuncio, por eso compartimos contigo algunos tipos de anuncios de video que puedes realizar en esta plataforma:

  1. Anuncios TrueView In-Stream: son aquellos que se reproducen en videos que se publican en Youtube o en otros sitios. Se destaca porque los espectadores pueden optar por omitir el anuncio de video después de 5 segundos. Al no omitir el anuncio se aumenta la cantidad de vistas del video en esta plataforma después de 30 segundos registrados, o cuando interactúe con el video.
  2. Anuncios TrueView Video Discovery: estos anuncios pueden publicarse en las páginas de resultados y en las de reproducción. Su estructura consta de una imagen miniatura y tres líneas de texto. Al usuario hacer clic se le dirige a una página de reproducción o al canal de Youtube.
  3. Anuncio de superposición de Texto: cuando configuras un anuncio de texto en una campaña de display, asignando como ubicación Youtube, así el anuncio de texto aparecerá dentro de la reproducción de los videos en un 20% en la parte inferior de ellas.
  4. Anuncios Bumper: se diferencian de los demás por ser más breves, con un máximo de 6 segundos y pueden estar antes, durante o después del video que reproduces. Cabe destacar que estos no los puedes saltar u omitir.

El número de anunciantes que publican videos promocionales en YouTube crece un promedio de 40% cada año.

Otros anuncios de video

Las grandes empresas tiene privilegios de poner en práctica otros tipos de anuncios como:

  1. Masthead: está ubicada en la cabecera de Youtube siendo uno de los espacios más demandados y costoso debido a que es uno de los anuncios que más visualizaciones recibe. Puedes incluir texto, enlaces y videos.

Su funcionamiento es diferente ya que se reserva con una puja de Coste por Día (CPD)

  1. Masthead expandible: se diferencia del anterior ya que en usuario puede extender el anuncio a lo ancho.
  2. El Masthead lite: es igual pero en versión reducida.
  3. Masthead Video: en la parte superior de manera automática se reproduce un vide durante 30 segundos. Es la única que se ve en versión móvil.

Anuncios de Shopping

El anuncio de Shopping es un tipo de anuncio que muestra información acerca de productos específicos que vende, es decir, son campañas que ponen imágenes, precio y un vínculo a una tienda de productos a la vista de usuarios al realizar búsquedas en Google.

Anuncios de Remarketing

Puedes utilizar anuncios de texto, imagen y video de Google Adwords, anuncios de Facebook con públicos personalizados y de Twitter con una lista personalizada.

El remarketing consiste en mostrar el anuncio a aquellas personas que ya visitaron tu web. Lee más +

Anuncios Adaptativos

Son aquellos que ajustan su tamaño, apariencia y formato de manera automática para adaptarse a los espacios publicitarios que estén disponible. Además, se ajustan a cualquier espacio de la red de Display.

Publicidad móvil

La publicidad ha sido orientada a los móviles con más relevancia para llegar a donde los usuarios estén. Para realizar este tipo de publicidad debes considerar le comportamiento del usuario en los dispositivos móviles, ya que se diferencian al comportamiento en un ordenador.

Anuncios y Publicidad en Marketing Digital

Social Ads

Publicidad en Facebook

Son aquellas visibles en el feed de las noticias o en el lateral. Esta plataforma se destaca de otras por los filtros de segmentación que tienen muy específicos, por lo que si tienes establecido a tu público meta, obtendrás grandes resultados.

Puedes utilizar la publicidad remarketing para llegar a usuarios que han visitado tu web pero no son fans de Page.

Recomendación: realizar campañas de video que consiguen más interacciones que otro formato.

Anuncios y Publicidad en Marketing Digital

Publicidad en Twitter

También cuenta con filtros de segmentación por usuarios y por televisión (aquellos que interactúan contenidos relacionados a programas de televisión)

Puedes crear varias Twitter Cards combinando imágenes, textos, llamadas a la acción y colores en una misma campaña.

Publicidad en Instagram

Siguiendo con su trabajo en Facebbok, han incorporado la publicidad en Instagram para llegar a tu comunidad.

Anuncios y Publicidad en Marketing Digital

Publicidad en LinkedIn

Son algunos de los anuncios más caros en comparación a otras plataformas sociales. Se pueden personalizar y optar por promocionar los mejores contenidos que hayas publicado en la página de tu empresa.


Necesitas crear tus anuncios, pero ¿Qué es Google Adwords y por qué elegirla?

Es un aplicación gratuita de publicidad en línea para crear anuncios para llegar a más usuarios en el momento exacto. Puede utilizar esta herramienta para promocionar a su empresa, vender productos y servicios, y aumentar el tráfico a su sitio web.

Entre sus ventajas encontramos:

  • Te permite atraer más clientes, aumentar ventas online, realizar una llamada a la acción.
  • Puedes orientar tus anuncios de manera local o global, es decir en países, regiones o ciudades.
  • Los usuarios te encuentran y conectas con ellos en el momento adecuado.
  • Tú mismo puedes gestionar la campaña.
  • Pagas por los resultados: sólo se cobrará cuando un usuario haga clic en tu anuncio para visitar la web o realizar una llamada a la acción.
  • Tú eliges el presupuesto según lo que quieras conseguir.

 Otras Herramientas para crear tus Anuncios

Planificador de Palabras Claves: es una herramienta gratuita de Adwords que te permite descubrir ideas para palabras clave que puedes utilizar en tus campañas. Te permite ver además, el rendimiento de una lista de palabras claves y ayudarte en elegir ofertas y presupuestos competitivos para tus campañas.

Planificador de la red de Display: es una herramienta que te permite descubrir nuevas formas de llegar a tu audiencia creando campañas con ideas de segmentación y las previsiones que ofrece esta herramienta. Genera ideas en función de una página de destino o el interés de tus clientes, además de estimaciones de estadísticas para que planifiques mejor tu campaña en la red Display.

Creadores de Banner en línea:  como plataformas que permiten editar tus banners, con una gama de plantillas gratis y pagos, y una gran variedad de tamaños para crear banners adaptados a tus necesidades. Algunas de las más conocidas son Bannersnack y Canva

Power Editor: es una herramienta publicitaria de Facebook destinada a grandes anunciantes para crear campañas y anuncios.

 Si deseas saber más acerca de los tamaños soportados para realizar anuncios, Dale Clic Aquí


Conclusiones

Las campañas de publicidad online son medibles.

Los anuncios nos permiten establecer las características específicas de los usuarios a los que queremos dirigir la publicidad.

Tienen un menor coste: genera menos gastos físicos y profesionales, resultando más económico y generando ROI más alto.

Los anuncios online son más atractivos, inteligente e interactiva.

Podemos asignar el presupuesto que queramos, y elegir entre diversas formas de pago o realizar subastas estableciendo cantidades dentro de nuestro presupuesto.

Algunos tipos de anuncios son adaptables a los dispositivos móviles, lo que nos permite llegar a más personas.


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¿Qué es una Keyword o Palabra Clave?

Seguro te han dicho que debes tomar en cuenta tus keywords ¿Pero qué son? En términos generales son aquellas que son usadas con más frecuencia por usuarios en los buscadores. Elegir las palabras claves puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu contenido, campañas y estrategias.

¿Qué es una Keyword?

Una keyword o palabra clave es el término o en su defecto, conjunto de términos, que utilizan los usuarios al buscar contenido en internet.

También, sirve para referirnos a los términos mediante el cual podemos utilizar para atraer tráfico a nuestra página web en los buscadores.

Search Engine Optimization. Posicionamiento SEO

Factores asociados a las Keywords

  • Competencia
  • Número de Búsquedas
  • Conversión
  • Potencial

¿Juegan un papel en el Posicionamiento SEO?

¡Si! Ya que para optimizar una web, debemos realizar una búsqueda de keywords que nos ayudarán a definir la estructura de la web, encontrar ideas para crear contenido y para la incorporación de keywords en diferentes elementos del SEO.

Te recomendamos leer ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

Keyword o Palabra Clave

Búsqueda de Keywords o Palabras Claves

La búsqueda de una keyword o palabras claves, constituye una gran parte fundamental de la estrategia de Inbound Marketing, ya que al localizarlas surgen oportunidades en la generación de contenido y cuales son aquellas palabras que no se deberían utilizar para el posicionamiento web.

Recuerda que un trabajo eficiente de SEO, comienza con la elección correcta de las palabras claves.

Tipos de Keywords

Se pueden clasificar en dos grupos:

  1. Intención del usuario: son las búsquedas que definen la intención que tiene el usuario. Éstas pueden ser informativas, transaccionales (comprar o descargar) y navegaciones (encontrar una web específica)
  2. Volumen de búsquedas: es el número de búsquedas que tiene cada palabra clave.

También las podemos clasificar como:

  1. Head Keywords: son palabras claves populares. Generalmente, son de uno o dos palabras muy populares.
  2. Body Keywords: conocidas como palabras de colca corta. Se componen generalmente por 2 palabras.
  3. Long Tail Keywords: conocidas como palabras de cola larga. Se componen con más de 3 palabras claves; tienen un promedio de búsqueda de 70% a 75%.

Medición de palabras claves

Las magnitudes de la medición de las keywords pueden ser variadas como:

  • La popularidad de uso de la palabra clave.
  • La competencia existente por esa palabra clave.
  • La relación de la palabra clave versus el objetivo de la web.
  • El volumen de clicks que hacen los usuarios.
  • El factor de conversión.

Herramientas para la búsqueda de Keywords

¿Qué términos se utilizan en tu mercado y cuál es la más sensible a tu público? ¿Cuáles son las keywords más frecuentes en las búsquedas? Para responder estas preguntas, éstas son algunas de las herramientas que puedes utilizar:

Google Autosuggest: no es una herramienta, pero nos ayuda cuando Google nos sugiere keywords que completan lo que escribimos en la búsqueda. Esto se debe, a que Google se basa en la popularidad de los términos.

Keyword o Palabra Clave

Google Adwords Keyword Planner: herramienta sencilla que permite mostrar ideas directamente relacionadas con los términos de búsqueda.

Keyword o Palabra Clave

Google Trends: sirve para comprar diferentes términos para ver en qué períodos de tiempo tienen más búsquedas.

Keyword o Palabra Clave


Resumen:

Podemos decir que normalmente, las primeras palabras claves salen de nuestra opinión personal o lluvia de ideas del departamento a cargo. Pero, siempre es importante buscar el apoyo de herramientas disponibles en la web para obtener una lista amplia de palabras clave relacionadas al concepto que le indiques.

Después de haber obtenido las keywords, determina el valor de cada una de ellas.

Recuerda que en la red de publicidad, puedes segmentar los anuncios. Utiliza las palabras claves para las publicidades en la web.

¡Recuerda! Piensa como un buscador


¿Está funcionando tu estrategia de SEO?. Si quieres ser más visible y relevante en buscadores y redes sociales fórmate con nosotros: Cursos de Marketing Digital

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Google lanza Unique Reach en Google AdWords

Google AdWords se ha visto motivado en seguir trabajando para brindar la posibilidad de asegurar la visibilidad de forma correcta de los anuncios de video, además de incrementar su grado de atención a gran escala.

En la actualidad, la industria publicitaria se enfrenta a múltiples obstáculos que impiden la transmisión de sus contenidos a los diferentes consumidores, debido a la presencia de acciones como los Ads Blocking o los problemas de medición.

Si bien aún no hay mayor detalle de Unique Reach, parece que esta última actualización de Google AdWords permitirá ver:

Número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario a través de los diferentes dispositivos.

La última actualización de Google AdWords incluye Unique Reach y nuevas métricas sobre el tiempo de visualización de campañas de videos incorporados y de los videos de duración breve que no se pueden detener.


¿Qué es Google AdWords?

Google Adwords

Google AdWords es el programa de publicidad de Google. A través de esta plataforma, se crea anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento en que se interesan por productos o servicios específicos.

Podemos decir entonces, que es un producto que puede utilizar para:

  • Promocionar su empresa
  • Vender productos o servicios
  • Darlos a conocer
  • Aumentar el tráfico de un sitio web.

¿Qué es Unique Reach en Google AdWords?

Google Adwords

La Unique Reach en  Google AdWords, según lo que se sabe, es una herramienta en donde será posible ver el número de usuarios únicos y la media de impresiones por usuario, a través de los diferentes dispositivos, plataformas y pantallas.

Surge después de demostrar la influencia de los videos en una audiencia.

Google recuerda que la visualización de las piezas audiovisuales en Youtube alcanza récords en el sector en un 96%.

Además, al analizar los anuncios en su plataforma de video, Google determina que los usuarios que ven y escuchan este tipo de anuncios alcanzan mayor reconocimiento de la marca y por consecuencia, la retienen durante mayor tiempo en la memoria.

Ventajas de Unique Reach en  Google AdWords

Hasta los momentos se sabe que con Unique Reach en  Google AdWords se podrá conocer:

  • Tiempo de Visualización de las campañas de videos incorporados (in-stream)
  • Videos de corta duración que no se pueden detener (Bumpers)

Por otro lado, se conoce que con esta herramienta, se trata de apoyar a la publicidad para medir lo que realmente importa. De esta forma, se garantiza que los anuncios de video lleguen a su audiencia y capturen la atención de los espectadores a gran escala.

La idea del Unique Reach en AdWords es

  • Maximizar la atención
  • Saber que tu audiencia ha visto y escuchado tu anuncio,
  • Que tu audiencia ha dedicado tiempo a la publicidad ofrecida.

Aprende más con Google My Business nuevas métricas


Google Adwords

Acerca de los Anuncios TrueView In-Stream:

  • Es un formato que tiene contenido de video donde se desea promocionar antes que otros en Youtube y en la Red de Display de Google.
  • El anuncio de video se reproduce durante otros videos, antes o después de ellos.
  • Después de cinco segundos, el espectador puede omitir el anuncio.
  • Se paga cuando un espectador mira treinta segundos del video, o todo el video si dura menos de treinta segundos, o cuando interactúa con su video.

Acerca de los Bumpers publicitarios en  Google AdWords

  • Los Bumpers son un formato de anuncio de video corto, diseñado para llegar a más clientes y aumentar la conciencia de una marca.
  • El anuncio de video de bumper publicitario dura 6 minutos y se reproduce antes, durante después de otro video.
  • Los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio.
  • Pueden aparecer antes de otros videos en Youtube o en las aplicaciones y sitios asociados de la Red de Display.
  • Utilizan ofertas de CPM, por lo tanto, paga cada vez que el anuncio se muestra mil veces.

Aprende más de  ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

 

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Cumbre Google Local Guides 2017

¿Estás listo para la cumbre Google local guides 2017?

La nueva convocatoria para la cumbre de guías locales (cumbre Google local guides 2017) ya está abierta. Google abrió el plazo de solicitudes para asistir a la cumbre Local Guides de 2017. El objetivo es rendir homenaje a los miembros más destacados de la comunidad mundial de Google, la comunidad de Guías locales.

Google seleccionará a 150 Local Guides de nivel 5. La empresa considerará de entre los miembros de la comunidad a los más activos, estos Local Guides contarán con el honor de ser invitados a un evento especial que durará dos días en la sede de Google, en la bahía de San Francisco.

La cumbre local guides 2017 está aquí: Si quieres ser uno de los agraciados, envía tu Solicitud a la cumbre Google Local Guides 2017 junto con un vídeo de un minuto de duración antes del 24 de abril del 2017. Te invitamos a empaparte de todos los detalles sobre esta convocatoria, Google recuerda que para apoyar en la difusión de esta nueva cumbre de guías locales utiliza el hashtag #LocalGuides.

cumbre local guides google 2016

Cumbre Local Guides Google 2016

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25 Tendencias y Predicciones de Marketing Digital en el 2017

El 2017 todavía está iniciando, por eso recordaremos cuáles son las Tendencias y predicciones del Marketing Digital para este año.

Recordemos que cuando hablamos de Tendencias de Marketing Digital, tenemos que tener en cuenta que existen constantes cambios y transformaciones. Algunos en estos primeros meses ya los hemos visto en algunas plataformas sociales.

El mundo del marketing digital cambia a toda velocidad, y se han esforzado en dirigir todos los esfuerzos en los móviles. Por eso, para desarrollar una estrategia de marketing efectiva es necesario conocer las tendencias del sector durante los meses que quedan en este 2017.

Es importante que las empresas se adapten e innoven para enfrentarse a un escenario con una ventaja competitiva en el mercado.

¡Estar al tanto de las nuevas tendencias es fundamental! Compartiremos con ustedes una compilación de Tendencias y Predicciones de Marketing Digital, Diseño Web, Social Media, Inboud Markting y SEO.

¡Comenzamos!


Tendencias en el Posicionamiento Orgánico – SEO

 

  1. Búsqueda por Voz: a partir de la premisa que 25% de las búsquedas se realizan a través de Google mediante voz.
  2. A pesar de los esfuerzos de Google por aumentar el porcentaje de clics sobre anuncios, el CTR se mantiene estancado entre el 1.5 y el 2.5% (Fuente: Moz)
  3. Amazon gana terreno, cada vez más usuarios acceden directamente en Amazon para realizar búsquedas, lo que aumentará su volumen de búsqueda en Google.
  4. La adaptación al móvil sigue siendo tendencia a lo largo de los años, todas las empresas se ven obligadas a adaptar su web a los dispositivos móviles.
  5. Las marcas deben apoyarse en la velocidad de carga en los móviles para no perder visibilidad.
  6. Google continuamente cambia sus algoritmos, y este 2017 se prevé muchos más cambios que afectarán el posicionamiento orgánico
  7. Optimización de keywords: los consumidores en los motores de búsqueda introducen keywords cada vez más específicas, por lo que se ha ido identificando mejor las motivaciones del usuario.

Aprende más de ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO


Tendencias en Marketing de Contenidos y Social Media

 

El Marketing Digital para el 2017 se verá reflejado a través de contenidos gráficos, en vídeo o textos que no estén relacionados directamente con el producto o servicio ofrecido, sino enfocados al estilo de vida, entorno del consumidor y, brindar educación y beneficios a través de contenido atractivo.

  1. Las fotos panorámicas se pueden popularizar con la realidad aumentada, así como los videos 360. Empresas como Google, GoPro y Facebook, impulsan estas tecnologías.
  2. Transmisión en vivo:

    Algunas marcas ya lo están haciendo en eventos o lanzamientos. Facebook lidera fuertemente, así como Twitter y Snapchat. Instagram, no estaba considerada en los diversos estudios, sin embargo, ellos hace poco lanzaron su formato “En Vivo”

Los expertos consideran que a lo largo del 2017, será un escenario de experimentación para las marcas y los Live Streaming

Podemos ver que Instagram ya lanzó su última actualización de guardar los videos en vivo.

  1. Social Videomarketing: el video sigue siendo una tendencia desde el 2016, pero seguirá creciendo, ya que generan un mayor engagement y suelen tener mayor alcance que otro tipo de contenido.

Ejemplos de Videomarketing son las plataformas de Snaptchat e Instagram Stories con videos cortos con filtros y efectos. Hace poco WhatsApp dio sorpresas por incluir esta modalidad en la actualización de “Estados”

  1. Publicidad en Redes Sociales: una tendencia que se irá agudizando, para que las empresas se vean de alguna u otra forma obligadas a promocionar sus publicaciones para llegar a su público.
  2. Campañas pagas: será complicado evitar pagar para lograr resultados esperados en un futuro. Se espera que sea través de compra de influencers.

Se estima que este 2017 crecerá el número de compañías que no comprar influencers, sino sus canales y equipos

  1. Contenido efímero: como lo hemos mencionado anteriormente, las plataformas sociales se están preocupando por las publicaciones con caducidad.
  2. Migración a Plataformas sociales menos restrictivas con los cambios de algoritmos e inversiones en publicidad. (Content Marketing Institute)
  3. Formatos creativos: los blogs o ebooks se verán obligados en tener contenido más audiovisual
  4. Contenidos más específicos en un nicho para atraer nuevos visitantes.

El 85% de los usuarios confían más en los contenidos generados por otros que por las marcas – Forbes

Establece los criterios y directrices con tu Community Manager, funciones, conocimientos y competencias


Tendencias en Inboud Maketing – Marketing Digital

  1. Las estrategias estarán más enfocadas al cliente: el inboud marketing y el aporte de valor de contenidos alcanzarán un buen nivel profesional y tomará un papel muy importante.
  2. Marketing Emocional: las empresas entienden que deben conectar emocionalmente con sus clientes, por lo que deben lograr un vínculo emocional con ellos.
  1. La empresa HupSpot a finales del 2016, determinó que las preocupaciones de Inbound Marketing para el 2017 son:
  • Lograr mayor conversión
  • Aumentar la eficiencia de las ventas
  • Mejorar el social selling
  1. Campañas de emailing: basadas en variables a tiempo real con información proporcionada por la localización y otros elementos.

Tendencias en Diseño Web

  1. Diseño Modular: Google Trends ha demostrado que este estilo ha ganado interés por las vistas a delimitar cada contenido.
  2. Color: La combinación del color del año según Pantone y la Guía de Google´s Material Desing permitirán más emociones y conversión de los usuarios.
  3. Pantallas divididas: para simular la sensación de estar ante un libro.
  4. Navegación adaptada a las características de los contenidos.
  5. No se necesitarán diseñadores web ante las crecientes tendencias en esta especialización.

Conclusiones

  • La identidad y su seguridad son más importantes: el uso de datos de terceros será más complejo, en especial en países europeos, en donde se tendrá mayor relevancia con la vigencia del Reglamento Europeo de Protección de Datos en el 2018.
  • Las empresas tendrán que optimizar el uso inteligente de los datos a través de la tecnología, para acelerar la interoperabilidad
  • La inteligencia artificial es la tecnología que proporciona la forma más efectiva de procesar datos en tiempo real.
  • Se estima un aumento en la satisfacción de la ejecución de Campañas de Marketing de Contenido
  • El contenido pasa a ser menos genérico y más personalizado
  • Se debe aprovechar el video streaming para dar a conocer tu marca, ya que tienen gran alcance y buena aceptación.
  • Se debe adecuar cada una de estas tendencias y determinar cómo pueden afectar a nuestro negocio sería el siguiente paso.

 

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Community Manager, funciones, conocimientos y competencias

Qué es un Community Manager, funciones, conocimientos y competencias

Los profesionales en el área de Marketing Digital en la actualidad poseen algunas dificultades para definir qué rol profesional se ajusta a su experiencia en el área de Marketing Digital.

Toda vez que existe diversidad de funciones, conocimientos y competencias exigidas por las empresas. En esta entrega responderemos qué es un community Manager, describiremos sus funciones, conocimientos y sus competencias. 

En este contexto INESDI (Digital Business School) indica que el 68% de las ofertas laborales durante 2015 en la bolsa de empleo se relacionan a las áreas de Marketing Digital y Social Media. 

INESDI (Digital Business School) desde hace varios años publica un estudio que ofrece un análisis de las 25 profesiones Digitales más demandadas por las compañías, con el firme objetivo de dar una orientación relacionada a sus funciones, competencias y nivel salarial asociado a su posición. 

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¿Las Redes Sociales influyen en el posicionamiento SEO?

Las redes sociales constituyen hoy día un canal de comunicación muy importante. Son enormes plataformas donde los usuarios buscan y degustan contenido de calidad según sus intereses.

Tal vez, la mayor bondad de las redes sociales es poder conectar a millones de personas de todo el mundo, viralizar contenidos y generar potenciales clientes.

Razón por la cual, las Redes Sociales y el SEO son dos estrategias estrechamente entrelazadas. Las redes sociales basadas en el contenido de alta calidad y la presencia visible de tu marca, permite en el SEO mejorar el alcance social y aumentar considerablemente su ranking de búsqueda.

Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO. Social Media

¿Afectan las redes sociales al posicionamiento en Buscadores (SEO)?

¡Si! Porque Google se toma cada vez más en serio las redes sociales a la hora de posicionar una web, ya que cuando más repercusión social tiene un artículo, mejora la posición que ocupa la web en Google.

Lo más relevante, es que las redes sociales permiten:

  • Distribuir contenido y mensajes publicitarios.
  • Exponer tus productos
  • Proveer a Google de ciertas señales de importancia sobre tu web.

Podemos decir que es importante tener contenido relevante y de calidad, ya que “El Contenido es el Rey”.

En especial, cuando Google, ha asegurado que no tenían en cuenta las señales sociales, mientras que, numerosos estudios demuestran una correlación entre el número de compartidos en redes sociales y la posición de dichos contenidos en los rankings.

¿Cómo Google decide a través de las Redes Sociales?

¡Te lo explicamos! Matt Cutts, representante de Google, en el 2014, informó que la información que obtiene Google del Social Media, es tratada de igual forma que otro medio web, es decir, se aplican las mismas ideas de cálculo.

Parece que Google valora positivamente la experiencia del usuario. Esto nos permite pensar, que para que un contenido guste a diversos usuarios y sean virales, las redes sociales son los canales adecuados.

Así, cuando el usuario vuelve a entrar a una página web, navega por ella, permanece un tiempo determinado, visita otras secciones y vuelve a compartir, se generan unas métricas que están relacionadas a la experiencia del usuario.

El 90% de los consumidores se basa en las recomendaciones que recibe de gente que conoce.

El 70% tiene en cuenta las recomendaciones de gente desconocida.

El 41% prefiere los resultados obtenidos por medio de los motores de búsqueda.

Podemos decir entonces, que las redes sociales de forma directa, tal vez no potencien el SEO de una página, pero, de manera indirecta, ayuda a conseguir diferentes objetivos que si son de gran beneficio para la estrategia SEO.

Ahora bien, si deseas saber más del Posicionamiento Web y SEO debes leer esto:  ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

¿Cuáles son las redes sociales que más influyen en el posicionamiento SEO?

Desde hace unos años, Facebook, Twitter y Google + son las plataformas sociales que han liderado el ranking de los 200 elementos de posicionamiento SEO.

Es decir, cuánto más tweets, me gusta y +1, recibe una página en Internet, más rápido escala posiciones en el buscador, debido a que Google, considera que este contenido es útil para los usuarios.

Es importante destacar, que sólo se deben crear y gestionar aquellos perfiles de redes sociales que sean idóneos con la empresa, es preferible tener los perfiles que se puedan gestionar correctamente y dedicarles tiempo, que tener muchos perfiles abandonados.

Según Searchmetrics, el mejor sitio web en el ranking de Google muestra mucho más señales sociales que otras páginas, incluso más que en 2015. En su estudio Rebooting Ranking Factors para el 2016, la correlación entre señales sociales y la posición de ranking es extremadamente alta.

Como resultado, Facebook sigue siendo la red social con el nivel más alto de las interacciones del usuario. Además, en comparación con las otras redes sociales, muestra señales relativamente altas.

En consecuencia, Google+, en comparación a años anteriores ha caído dramáticamente en el número de señales sociales después de estar en la primera posición del ranking.

Finalmente, Pinterest, es la más baja de las cuatro redes sociales analizadas después de Twitter.

Social Media y Factores de Posicionamiento SEO

 

Las marcas correlacionadas con redes sociales, tienden a ocupar la primera posición en los resultados de Google.

 


Ventajas de las Redes Sociales para el posicionamiento SEO:

  1. Incremento considerable en las visitas de la web.
  2. Incremento de palabras clave en las primeras posiciones del buscador.
  3. Mayor visibilidad del sitio web.
  4. Realizar segmentación de los usuarios que visitan la web.

Claves para las redes sociales y su influencia en SEO:

  1. Siempre se debe generar contenido de valor.
  2. Haz SEO para los usuarios y no para los buscadores.
  3. Conoce y crea relaciones con tus usuarios para ganarte esa conexión de manera natural.
  4. Debes estar en constante cambio y saber adaptarte: el SEO, las redes sociales e Internet cambian a una velocidad rápida.
  5. Analiza bien el contexto de tu marca y estudia en qué Red Social debes estar y porque.
  6. Lo importante de la calidad de los usuarios, no la cantidad.
  7. Usar los factores relevantes de cada red social mediante las buenas prácticas.
  8. Ubica bien los botones de compartir en tu Blog.

Una buena regla para producir tu contenido es:

Usa el 50% del tiempo para pensar y decidir el título, y el otro 50% para escribir el contenido”.

Vilma Nuñez y David Castellón

Los signos sociales son los factores de ranking con una mayor correlación en el posicionamiento SEO.

Dentro de tu estrategia de posicionamiento SEO, no debes olvidar el potencial de las redes sociales para difundir tu contenido.

De alguna manera, las Redes Sociales son un factor fundamental para el desarrollo del marketing digital de cada empresa.


¿Está funcionando tu estrategia de SEO en las Redes Sociales? 

Infórmate sobre nuestra Programación aquí: Cursos de Marketing Digital

 

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¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

Si quieres que tu página sea un Rock Star en la web, presta atención: Seguro has oído de SEO pero puede que te preguntes la razón de su poder.

Resulta que la optimización de motores de búsqueda presta atención a sus Rock Stars generando mayor rendimiento, dándole el énfasis correcto y dándole importancia a su contenido.

Pero, ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)? ¿Por qué lo Necesito?

Los expertos explican a SEO como un imán de la perspectiva, que atrae a compradores potenciales a su website mediante palabras claves y relevantes en los motores de búsquedas.

Se trata de encontrarse donde están los clientes, y dirigirlos hacia soluciones que tú les ofrece. SEO es una disciplina que consiste en una serie de técnicas a realizar tanto dentro (On Page) como fuera (Off Page) de una determinada página web.

Dentro del panorama en que las páginas web luchan por obtener los primeros resultados en los buscadores, el SEO (Search Engine Optimization) se convierte en algo fundamental para tener éxito en Internet.

A través de prácticas, se utiliza una serie de técnicas con el fin de mejorar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos para unos términos de búsqueda concretos, con una oferta web especializada y relevante.

Google tiene  entre un 65 y 70% del mercado de los motores de búsqueda. Casi todos usamos Google cuando buscamos información

¿Por qué SEO es MUY importante?

El posicionamiento web hace más útil tu página tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO permite ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

93% de las experiencias online comienzan por un motor de búsqueda. 68% de las cuales se hacen a través de Google. 

Factores que influyen en el Posicionamiento SEO

Existen más de 200 factores de posicionamiento, de los cuales sólo identificaremos los factores más influyentes en los resultados de búsqueda como: Autoridad, Usabilidad, Señales Sociales y Aspectos Técnicos de una web.

Algo que debes saber es que Google nunca comunica públicamente cuáles son esos factores o su importancia en el ranking, y ésta es la razón principal por la que esta poderosa empresa cambia sus algoritmos muchas veces al año.

Los Factores para el Posicionamiento SEO las podemos dividir en dos tipos: factores internos (On Page) y factores externos (Off Page).

 FACTORES INTERNOS ON-PAGE

Son aquellos que podemos controlar directamente como la calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML.

Contenido: ten en cuenta que este es el elemento más importante para posicionar una página. Entre las recomendaciònes, es que el contenido debe ser original e interesante para el usuario.

Estructura: este factor es controlado una vez que las arañas de Google acceden a nuestra web, ya que éstas envían la información rastreada a sus servidores. Razón por la cual, se debe tener una buena estructura de URLs debido a que ayuda a la usabilidad en la navegación de los usuarios.

La experiencia del usuario es importante mediante el tiempo de carga además de influir en la capacidad de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.

Código HTML: los motores de búsqueda utilizan ciertas etiquetas HTML para mostrar información del contenido en sus resultados de búsqueda, como: título, meta-descripción, cabecera y otros.

FACTORES EXTERNOS OFF-PAGE

Los factores externos Off Page son aquellos que están referidos a las actividades que tú y otros hacen fuera de tu sitio para mejorar los rankings de una página en los resultados de los motores de búsqueda.

Algunos de los factores más importantes son: comportamiento del usuario, calidad de links externos y señales sociales.

Dependiendo del comportamiento del usuario en su forma de navegación, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados.

Y las señales sociales influyen a la hora de designar la autoridad de un Dominio. ¿Cómo?

Los links compartidos en Redes Sociales como Twitter y Facebook, pueden decidir si una página aparece entre los primeros resultados.

¿Estás comprometidos en las Redes Sociales? Prepara tu Sitio Web para el posicionamiento SEO

Los signos sociales son los factores de ranking con una mayor correlación en el posicionamiento desde hace varios años.

SEO juega un rol importante, el contenido compartido en las redes sociales está directamente relacionado con los factores de SEO.

Recuerda que las señales sociales juegan un rol importante respecto al tráfico, reconocimiento de marca y comportamiento de la web.


Te recomendamos ¿Las Redes Sociales influyen en el posicionamiento SEO?


¿Y la Experiencia de Usuario? No la puedes dejar por fuera en tu Estrategia de Posicionamiento SEO

La experiencia de usuario tiene un rol importante en el posicionamiento SEO.

A pesar de que Google no ha confirmado que influya en los ranking de resultados, han mencionado este factor para la evaluación de la calidad de una web.

En el móvil, es diferente, ya que los resultados en dispositivos móviles sí tienen en cuenta la experiencia de usuario.


Google My Business la herramienta gratuita de Google que le permite gestionar cómo aparece su negocio local a través de los diferentes productos de Google.


¿Google Penaliza? ¡Si!

Cuando una web lleva a cabo malas prácticas relacionado a lo que Google considera importante, pone en marcha diferentes penalizaciones.

Esto ocurre cuando se intenta manipular al buscador en lugar de ofrecer contenido de calidad para el usuario

Google considerará si el ratio de experiencia de una página es óptimo o no a través de:

  • Un diseño con contenido falso.
  • Enlaces Sospechosos.
  • Descargas Malignas .
  • Generación masiva de contenido.
  • Baja calidad de contenido.

Entonces, ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

 El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede explicar en dos pasos:

 1. Rastreo: el motor de búsqueda recorre la web con Bots que recorren las páginas a través de enlaces como haría un usuario. Pasan de un enlace a otro recopilando datos de esas páginas web.

Los bots se sienten atraído por los sitios nuevos y a los cambios de las web existentes.

Son los bots los que deciden las páginas a visitar, la frecuencia y el tiempo de rastreo en esa web. ¿Ahora ves la importancia de tener un tiempo de carga óptimo y mantener un contenido actualizado?

Te invitamos a saber más de La Araña de Google ¿Cómo funciona?

 2.Indexación: una vez que un bot ha rastreado una página web y recopilado información, éstas páginas se incluyen en un índice ordenados según su Contenido, Autoridad y relevancia. De esta forma, cuando un usuario realice una consulta en el motor de búsqueda, le resultará más fácil mostrar los resultados relacionados a la consulta.

 Hoy día, la prioridad es la Calidad del contenido

 Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, es el momento donde el Algoritmo actúa

 ¿Qué es un algoritmo en el motor de búsqueda?

Es un proceso informático que decide que páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda.

Permite en cuestión de segundos buscar en los índices y mostrar las páginas más relevantes


Ahora que ya sabes más de SEO, recuerda que el posicionamiento se basa en factores que debes controlar y manejar.

Además, tener un contenido único y original es un factor clave para el posicionamiento SEO.

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