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25 Tendencias y Predicciones de Marketing Digital en el 2017

El 2017 todavía está iniciando, por eso recordaremos cuáles son las Tendencias y predicciones del Marketing Digital para este año.

Recordemos que cuando hablamos de Tendencias de Marketing Digital, tenemos que tener en cuenta que existen constantes cambios y transformaciones. Algunos en estos primeros meses ya los hemos visto en algunas plataformas sociales.

El mundo del marketing digital cambia a toda velocidad, y se han esforzado en dirigir todos los esfuerzos en los móviles. Por eso, para desarrollar una estrategia de marketing efectiva es necesario conocer las tendencias del sector durante los meses que quedan en este 2017.

Es importante que las empresas se adapten e innoven para enfrentarse a un escenario con una ventaja competitiva en el mercado.

¡Estar al tanto de las nuevas tendencias es fundamental! Compartiremos con ustedes una compilación de Tendencias y Predicciones de Marketing Digital, Diseño Web, Social Media, Inboud Markting y SEO.

¡Comenzamos!


Tendencias en el Posicionamiento Orgánico – SEO

 

  1. Búsqueda por Voz: a partir de la premisa que 25% de las búsquedas se realizan a través de Google mediante voz.
  2. A pesar de los esfuerzos de Google por aumentar el porcentaje de clics sobre anuncios, el CTR se mantiene estancado entre el 1.5 y el 2.5% (Fuente: Moz)
  3. Amazon gana terreno, cada vez más usuarios acceden directamente en Amazon para realizar búsquedas, lo que aumentará su volumen de búsqueda en Google.
  4. La adaptación al móvil sigue siendo tendencia a lo largo de los años, todas las empresas se ven obligadas a adaptar su web a los dispositivos móviles.
  5. Las marcas deben apoyarse en la velocidad de carga en los móviles para no perder visibilidad.
  6. Google continuamente cambia sus algoritmos, y este 2017 se prevé muchos más cambios que afectarán el posicionamiento orgánico
  7. Optimización de keywords: los consumidores en los motores de búsqueda introducen keywords cada vez más específicas, por lo que se ha ido identificando mejor las motivaciones del usuario.

Aprende más de ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO


Tendencias en Marketing de Contenidos y Social Media

 

El Marketing Digital para el 2017 se verá reflejado a través de contenidos gráficos, en vídeo o textos que no estén relacionados directamente con el producto o servicio ofrecido, sino enfocados al estilo de vida, entorno del consumidor y, brindar educación y beneficios a través de contenido atractivo.

  1. Las fotos panorámicas se pueden popularizar con la realidad aumentada, así como los videos 360. Empresas como Google, GoPro y Facebook, impulsan estas tecnologías.
  2. Transmisión en vivo:

    Algunas marcas ya lo están haciendo en eventos o lanzamientos. Facebook lidera fuertemente, así como Twitter y Snapchat. Instagram, no estaba considerada en los diversos estudios, sin embargo, ellos hace poco lanzaron su formato “En Vivo”

Los expertos consideran que a lo largo del 2017, será un escenario de experimentación para las marcas y los Live Streaming

Podemos ver que Instagram ya lanzó su última actualización de guardar los videos en vivo.

  1. Social Videomarketing: el video sigue siendo una tendencia desde el 2016, pero seguirá creciendo, ya que generan un mayor engagement y suelen tener mayor alcance que otro tipo de contenido.

Ejemplos de Videomarketing son las plataformas de Snaptchat e Instagram Stories con videos cortos con filtros y efectos. Hace poco WhatsApp dio sorpresas por incluir esta modalidad en la actualización de “Estados”

  1. Publicidad en Redes Sociales: una tendencia que se irá agudizando, para que las empresas se vean de alguna u otra forma obligadas a promocionar sus publicaciones para llegar a su público.
  2. Campañas pagas: será complicado evitar pagar para lograr resultados esperados en un futuro. Se espera que sea través de compra de influencers.

Se estima que este 2017 crecerá el número de compañías que no comprar influencers, sino sus canales y equipos

  1. Contenido efímero: como lo hemos mencionado anteriormente, las plataformas sociales se están preocupando por las publicaciones con caducidad.
  2. Migración a Plataformas sociales menos restrictivas con los cambios de algoritmos e inversiones en publicidad. (Content Marketing Institute)
  3. Formatos creativos: los blogs o ebooks se verán obligados en tener contenido más audiovisual
  4. Contenidos más específicos en un nicho para atraer nuevos visitantes.

El 85% de los usuarios confían más en los contenidos generados por otros que por las marcas – Forbes

Establece los criterios y directrices con tu Community Manager, funciones, conocimientos y competencias


Tendencias en Inboud Maketing – Marketing Digital

  1. Las estrategias estarán más enfocadas al cliente: el inboud marketing y el aporte de valor de contenidos alcanzarán un buen nivel profesional y tomará un papel muy importante.
  2. Marketing Emocional: las empresas entienden que deben conectar emocionalmente con sus clientes, por lo que deben lograr un vínculo emocional con ellos.
  1. La empresa HupSpot a finales del 2016, determinó que las preocupaciones de Inbound Marketing para el 2017 son:
  • Lograr mayor conversión
  • Aumentar la eficiencia de las ventas
  • Mejorar el social selling
  1. Campañas de emailing: basadas en variables a tiempo real con información proporcionada por la localización y otros elementos.

Tendencias en Diseño Web

  1. Diseño Modular: Google Trends ha demostrado que este estilo ha ganado interés por las vistas a delimitar cada contenido.
  2. Color: La combinación del color del año según Pantone y la Guía de Google´s Material Desing permitirán más emociones y conversión de los usuarios.
  3. Pantallas divididas: para simular la sensación de estar ante un libro.
  4. Navegación adaptada a las características de los contenidos.
  5. No se necesitarán diseñadores web ante las crecientes tendencias en esta especialización.

Conclusiones

  • La identidad y su seguridad son más importantes: el uso de datos de terceros será más complejo, en especial en países europeos, en donde se tendrá mayor relevancia con la vigencia del Reglamento Europeo de Protección de Datos en el 2018.
  • Las empresas tendrán que optimizar el uso inteligente de los datos a través de la tecnología, para acelerar la interoperabilidad
  • La inteligencia artificial es la tecnología que proporciona la forma más efectiva de procesar datos en tiempo real.
  • Se estima un aumento en la satisfacción de la ejecución de Campañas de Marketing de Contenido
  • El contenido pasa a ser menos genérico y más personalizado
  • Se debe aprovechar el video streaming para dar a conocer tu marca, ya que tienen gran alcance y buena aceptación.
  • Se debe adecuar cada una de estas tendencias y determinar cómo pueden afectar a nuestro negocio sería el siguiente paso.

 

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Community Manager, funciones, conocimientos y competencias

Qué es un Community Manager, funciones, conocimientos y competencias

Los profesionales en el área de Marketing Digital en la actualidad poseen algunas dificultades para definir qué rol profesional se ajusta a su experiencia en el área de Marketing Digital.

Toda vez que existe diversidad de funciones, conocimientos y competencias exigidas por las empresas. En esta entrega responderemos qué es un community Manager, describiremos sus funciones, conocimientos y sus competencias. 

En este contexto INESDI (Digital Business School) indica que el 68% de las ofertas laborales durante 2015 en la bolsa de empleo se relacionan a las áreas de Marketing Digital y Social Media. 

INESDI (Digital Business School) desde hace varios años publica un estudio que ofrece un análisis de las 25 profesiones Digitales más demandadas por las compañías, con el firme objetivo de dar una orientación relacionada a sus funciones, competencias y nivel salarial asociado a su posición. 

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¿Las Redes Sociales influyen en el posicionamiento SEO?

Las redes sociales constituyen hoy día un canal de comunicación muy importante. Son enormes plataformas donde los usuarios buscan y degustan contenido de calidad según sus intereses.

Tal vez, la mayor bondad de las redes sociales es poder conectar a millones de personas de todo el mundo, viralizar contenidos y generar potenciales clientes.

Razón por la cual, las Redes Sociales y el SEO son dos estrategias estrechamente entrelazadas. Las redes sociales basadas en el contenido de alta calidad y la presencia visible de tu marca, permite en el SEO mejorar el alcance social y aumentar considerablemente su ranking de búsqueda.

¿Afectan las redes sociales al posicionamiento en Buscadores (SEO)?

¡Si! Porque Google se toma cada vez más en serio las redes sociales a la hora de posicionar una web, ya que cuando más repercusión social tiene un artículo, mejora la posición que ocupa la web en Google.

Lo más relevante, es que las redes sociales permiten:

  • Distribuir contenido y mensajes publicitarios.
  • Exponer tus productos
  • Proveer a Google de ciertas señales de importancia sobre tu web.

Podemos decir que es importante tener contenido relevante y de calidad, ya que “El Contenido es el Rey”.

En especial, cuando Google, ha asegurado que no tenían en cuenta las señales sociales, mientras que, numerosos estudios demuestran una correlación entre el número de compartidos en redes sociales y la posición de dichos contenidos en los rankings.

¿Cómo Google decide a través de las Redes Sociales?

¡Te lo explicamos! Matt Cutts, representante de Google, en el 2014, informó que la información que obtiene Google del Social Media, es tratada de igual forma que otro medio web, es decir, se aplican las mismas ideas de cálculo.

Parece que Google valora positivamente la experiencia del usuario. Esto nos permite pensar, que para que un contenido guste a diversos usuarios y sean virales, las redes sociales son los canales adecuados.

Así, cuando el usuario vuelve a entrar a una página web, navega por ella, permanece un tiempo determinado, visita otras secciones y vuelve a compartir, se generan unas métricas que están relacionadas a la experiencia del usuario.

El 90% de los consumidores se basa en las recomendaciones que recibe de gente que conoce.

El 70% tiene en cuenta las recomendaciones de gente desconocida.

El 41% prefiere los resultados obtenidos por medio de los motores de búsqueda.

Podemos decir entonces, que las redes sociales de forma directa, tal vez no potencien el SEO de una página, pero, de manera indirecta, ayuda a conseguir diferentes objetivos que si son de gran beneficio para la estrategia SEO.

Ahora bien, si deseas saber más del Posicionamiento Web y SEO debes leer esto:  ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

¿Cuáles son las redes sociales que más influyen en el posicionamiento SEO?

Desde hace unos años, Facebook, Twitter y Google + son las plataformas sociales que han liderado el ranking de los 200 elementos de posicionamiento SEO.

Cuánto más tweets, me gusta y +1, recibe una página en Internet, más rápido escala posiciones en el buscador, debido a que Google, considera que este contenido es útil para los usuarios.

Es importante destacar, que sólo se deben crear y gestionar aquellos perfiles de redes sociales que sean idóneos con la empresa, es preferible tener los perfiles que se puedan gestionar correctamente y dedicarles tiempo, que tener muchos perfiles abandonados.

Según Searchmetrics, el mejor sitio web en el ranking de Google muestra mucho más señales sociales que otras páginas, incluso más que en 2015. En su estudio Rebooting Ranking Factors para el 2016, la correlación entre señales sociales y la posición de ranking es extremadamente alta.

Como resultado, Facebook sigue siendo la red social con el nivel más alto de las interacciones del usuario. Además, en comparación con las otras redes sociales, muestra señales relativamente altas.

En consecuencia, Google+, en comparación a años anteriores ha caído dramáticamente en el número de señales sociales después de estar en la primera posición del ranking.

 

Finalmente, Pinterest, es la más baja de las cuatro redes sociales analizadas después de Twitter.

En conclusión, las marcas correlacionadas con redes sociales, tienden a ocupar la primera posición en los resultados de Google.

 


Ventajas de las Redes Sociales para el posicionamiento SEO:

  1. Incremento considerable en las visitas de la web.
  2. Incremento de palabras clave en las primeras posiciones del buscador.
  3. Mayor visibilidad del sitio web.
  4. Realizar segmentación de los usuarios que visitan la web.

Claves para las redes sociales y su influencia en SEO:

  1. Siempre se debe generar contenido de valor.
  2. Haz SEO para los usuarios y no para los buscadores.
  3. Conoce y crea relaciones con tus usuarios para ganarte esa conexión de manera natural.
  4. Debes estar en constante cambio y saber adaptarte: el SEO, las redes sociales e Internet cambian a una velocidad rápida.
  5. También, analiza bien el contexto de tu marca y estudia en qué Red Social debes estar y porque.
  6. Lo importante de la calidad de los usuarios, no la cantidad.
  7. Usar los factores relevantes de cada red social mediante las buenas prácticas.
  8. Ubica bien los botones de compartir en tu Blog

 

Una buena regla para producir tu contenido es:

Usa el 50% del tiempo para pensar y decidir el título, y el otro 50% para escribir el contenido”.

Vilma Nuñez y David Castellón

Los signos sociales son los factores de ranking con una mayor correlación en el posicionamiento SEO.

Dentro de tu estrategia de posicionamiento SEO, no debes olvidar el potencial de las redes sociales para difundir tu contenido.

De alguna manera, las Redes Sociales son un factor fundamental para el desarrollo del marketing digital de cada empresa.


¿Está funcionando tu estrategia de SEO en las Redes Sociales? 

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¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

Si quieres que tu página sea un Rock Star en la web, presta atención: Seguro has oído de SEO pero puede que te preguntes por qué es tan poderoso.

Resulta que la optimización de motores de búsqueda presta atención a sus Rock Stars generando mayor rendimiento, dándole el énfasis correcto y dándole importancia a su contenido.

Pero, ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)? ¿Por qué lo Necesito?

Los expertos explican a SEO como un imán de la perspectiva, atrayendo a compradores potenciales a su web site con palabras claves y relevantes alineadas en los motores de búsquedas.

Se trata de encontrarse donde están los clientes, y dirigirlos hacia soluciones que tú les ofrece. SEO es una disciplina que consiste en una serie de técnicas a realizar tanto dentro (On Page) como fuera (Off Page) de una determinada página web.

Dentro del panorama en que las páginas web luchan por obtener los primeros resultados en los buscadores, el SEO (Search Engine Optimization) se convierte en algo fundamental para tener éxito en Internet.

A través de prácticas se utiliza una serie de técnicas con el fin de mejorar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos para unos términos de búsqueda concretos, con una oferta web especializada y relevante.

Google tiene  entre un 65 y 70% del mercado de los motores de búsqueda. Casi todos usamos Google cuando buscamos información

¿Por qué SEO es MUY importante?

El posicionamiento web hace más útil tu página tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO permite ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

93% de las experiencias online comienzan por un motor de búsqueda. 68% de las cuales se hacen a través de Google. 

Factores que influyen en el Posicionamiento SEO

Existen más de 200 factores de posicionamiento, de los cuales vamos a identificar los factores más influyentes en los resultados de búsqueda como: Autoridad, Usabilidad, Señales Sociales y Aspectos Técnicos de una web.

Algo que debes saber es que Google nunca comunica públicamente cuáles son esos factores o su importancia en el ranking, y ésta es la razón principal por la que esta poderosa empresa cambia sus algoritmos muchas veces al año.

Los Factores para el Posicionamiento SEO las podemos dividir en dos tipos: factores internos (On-Page) y factores externos (Off-Page).

 FACTORES INTERNOS ON-PAGE

Son aquellos que podemos controlar directamente como la calidad del contenido, la arquitectura web y el código HTML.

Contenido: es el factor más importante para posicionar una página web en Google. Éste debe ser original e interesante para el usuario.

Estructura: una vez que las arañas de Google acceden a nuestra web se envía toda la información rastreada a sus servidores. Tener una buena estructura de URLs ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los usuarios.

La experiencia del usuario es importante mediante el tiempo de carga además de influir en la capacidad de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.

Código HTML: los motores de búsqueda utilizan ciertas etiquetas HTLM para mostrar información del contenido en sus resultados de búsqueda, como: título, meta-descripción, cabecera y otros.

FACTORES EXTERNOS OFF-PAGE

Los factores externos Off Page son aquellos que están referidos a las actividades que tú y otros hacen fuera de tu sitio para mejorar los rankings de una página en los resultados de los motores de búsqueda.

Algunos de los factores más importantes son:comportamiento del usuario, calidad de links externos y señales sociales.

Dependiendo del comportamiento del usuario en su forma de navegación, los motores de búsqueda pueden mostrar unos u otros resultados.

Y las señales sociales influyen a la hora de designar la autoridad de un Dominio. ¿Cómo?

Los links compartidos en Redes Sociales como Twitter y Facebook, pueden decidir si una página aparece más arriba en los resultados.

¿Estás comprometidos en las Redes Sociales? Prepara tu Sitio Web para el posicionamiento SEO

Los signos sociales son los factores de ranking con una mayor correlación en el posicionamiento desde hace varios años.

SEO juega un rol importante, el contenido compartido en las redes sociales está directamente relacionado con los factores de SEO.

Recuerda que las señales sociales juegan un rol importante respecto al tráfico, reconocimiento de marca y comportamiento de la web.

¿Y la Experiencia de Usuario? No la puedes dejar por fuera en tu Estrategia de Posicionamiento SEO

La experiencia de usuario juega un papel muy importante en el posicionamiento SEO en la web.

Google aún no ha confirmado que influya en los ranking de resultados, sin embargo, la mencionan constantemente en su guía de Cómo evaluar la calidad de una web.

En el móvil, es diferente, desde la experiencia de usuario es la base de la última actualización del buscador. Los resultados en dispositivos móviles sí tienen en cuenta la experiencia de usuario de una página.


Google My Business la herramienta gratuita de Google que le permite gestionar cómo aparece su negocio local a través de los diferentes productos de Google.


¿Google Penaliza? ¡Si!

Cuando una web lleva a cabo malas prácticas relacionado a lo que Google considera importante, pone en marcha diferentes penalizaciones.

Esto ocurre cuando se intenta manipular al buscador en lugar de ofrecer contenido de calidad para el usuario

Google considerará si el ratio de experiencia de una página es óptimo o no a través de:

  • Un diseño con contenido falso.
  • Enlaces Sospechosos.
  • Descargas Malignas .
  • Generación masiva de contenido.
  • Baja calidad de contenido.

Entonces, ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

 El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede explicar en dos pasos:

 1. Rastreo: el motor de búsqueda recorre la web rastreando con Bots, que recorren las páginas a través de enlaces como haría un usuario al navegar por el contenido de la web. Pasan de un enlace a otro recopilando datos de esas páginas web.

Los bost se sienten atraído por los sitios nuevos y a los cambios de las web existentes.

Son los bots los que deciden las páginas a visitar, la frecuencia y el tiempo de rastreo en esa web. ¿Ahora ves la importancia de tener un tiempo de carga óptimo y mantener un contenido actualizado?

 2.Indexación: una vez que un bot ha rastreado una página web y recopilado información, éstas páginas se incluyen en un índice ordenados según su Contenido, Autoridad y relevancia. De esta forma, cuando un usuario realice una consulta en el motor de búsqueda, le resultará más fácil mostrar los resultados relacionados a la consulta.

 Hoy día, la prioridad es la Calidad del contenido

 Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, es el momento donde el Algoritmo actúa

 ¿Qué es un algoritmo en el motor de búsqueda?

Es un proceso informático que decide que páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda.

Permite en cuestión de segundos buscar en los índices y mostrar las páginas más relevantes


Ahora que ya sabes más de SEO, recuerda que el posicionamiento se basa en factores que debes controlar y manejar.

Además, tener un contenido único y original es un factor clave para el posicionamiento SEO.

¿Quieres convertirte en un estratega digital? Infórmate sobre nuestra Programación aquí: Cursos de Marketing Digital

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Google My Business nuevas métricas

¿Google My Business nuevas métricas?

Así es Google My Business nuevas métricas asociadas a las fotos de tu negocio. Google está mostrando 2 nuevas métricas en la sección de fotos de My Business. Identificando el número de veces que se han visto las fotos de su empresa, y la cantidad de fotos que aparece en tu empresa, ambas en comparación con las fotos de otras empresas.

¿Qué es Google My Business y cómo ingreso?

Google My Business es la herramienta gratuita de Google que le permite gestionar cómo aparece su negocio local a través de los diferentes productos de Google, como Maps y las búsquedas locales.

Para acceder a ella de ir a Google My Business e ingresar a la ficha de empresa, haga clic en administrar negocios y luego haga clic en la pestaña estadísticas. Desplace su navegación hacia abajo y verá la sección vistas de fotos.

Las estadísticas de Google My Business te ofrecen información detallada respecto de cómo las personas encuentran tu ficha de empresa desde las búsquedas de Google y luego que hacen en ella. 

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Qué es Local Guides Connect

¿Qué es Local Guides Connect?

Local Guides Connect es la comunidad online creada en agosto de 2016 dirigida a los Guías locales de todo el mundo. La finalidad de la comunidad es que en ella se comparta experiencias para aprender más sobre el programa y llegar a conocer a los otros Guías locales del mundo, sin importar que estén en la misma ciudad o en otro país. Local Guides Connect está moderado por empleados de Google, miembros del equipo de guías locales, personas que trabajan en Google Maps o en otros equipos de Google, además por guías locales como usted o yo.

Local Guides es una comunidad global de exploradores que comparten sus descubrimientos en Google Maps. Ayuda a otras personas a encontrar los mejores lugares de la ciudad, puedes hacer nuevos amigos y desbloquea beneficios exclusivos mientras lo haces. Mientras que Local Guides Connect es la comunidad de los Local Guides (Guías locales) de todo el mundo, de ahí su diferencia.

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¿Qué es Google Local Guides?

¿Conoces qué es Google Local Guides?

Google Local Guides es una comunidad global de usuarios que comparten sus descubrimientos en Google Maps. Ayuda a otras personas a encontrar los mejores lugares de la ciudad, haz nuevos amigos y, de paso, consigue ventajas exclusivas.

El programa Local Guides está disponible al igual que el servicio Google Maps (actualmente Google Maps está disponible en más de 40 países e idiomas). Las ventajas que ofrece el programa pueden variar según la ubicación, ya que Google se encuentra mejorando este servicio de forma continua.

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Google Map Maker cierra en 2017

¿Google Map Maker cierra en 2017?

Google anuncia el cierre de su productos en el ámbito de los mapas, Google Map Maker cierra en marzo de 2017. Esta herramienta utilizada para gestionar información geográfica de Maps.

¿Qué es importante conocer de Map Maker?

Al compartir información acerca de los lugares que conoces, los usuarios se aseguran que los mapas reflejen información real. Sus actualizaciones se revisarán y, al aprobarse se mostrarán.

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Desafío Google Guías locales 2016

¿Estás listo para el desafío Google Guías locales 2016?

El nuevo reto de Local Guides (Desafío Google Guías locales 2016) ya está aquí: a partir del 3 y hasta el 28 de octubre 2016, todas las reseñas que escribas y todas las fotos que subas a Google Maps contribuirán a que tu ciudad alcance la gloria eterna. Si tu ciudad es una de las cinco ciudades que reciban más reseñas y fotos este mes será anfitriona de un increíble eventod Google. A continuación te ofrecemos más información sobre el reto, ayuda a darlo a conocer mediante el hashtag #LocalGuides.

El Guías locales Challenge está aquí: Google desafia a explorar el mundo cerca y de lejos. A partir del 3 y hasta el 28 de octubre de 2016 todas las fotos que subas a Google Maps y las reseñas que hagas contarán como una entrada en el desafío. Las 5 ciudades que contribuyen la mayor cantidad de comentarios y fotos en Octubre serán invitados a un evento épico en su ciudad.

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